Unilever плаща $ 1,5 млрд. За мъжкия марка Dr Squatch

Unilever заплаща 1,5 милиарда $ за марка за персонални грижи д -р Squatch, защото колосът на потребителските артикули слага още един огромен залог на мъжки артикули за подкастряне, след придобиването на абонаментна услуга на Razor Dollar Shave Club се обърка.

FTSE 100 Group разгласи в понеделник, че се е съгласил да купи Dr Squatch от Private Equity Firc Summit Partners за неразкрита сума, с цел да трансферира портфейла си в по -агрегат, по -висок регион на напредък. Unilever се съгласи да заплати 1,5 милиарда $, съгласно няколко души, осведомени с детайлите.

основаният в Съединени американски щати доктор Squatch прави „ натурален “ сапун, дезодоранти, шампоани и други тоалетни такъми, които се оферират на пазара на мъже. Продуктите му се продават непосредствено на потребителите посредством личен уеб страница и посредством търговци на трети страни.

растежът му се подхранва от вирусни маркетингови акции и партньорства за звезди, в това число реклами с присъединяване на холивудска актриса Сидни Суини в баня с балончета и Майк Тайсън в ледена баня.

Фабиан Гарсия, началник на отдела за персонални грижи на Unilever, съобщи, че марката е построила предан след „ умни тактики за цифрова ангажираност “.

„ Изграждане на триумфа му в Съединени американски щати, ние сме разчувствани да мащабираме марката в интернационален проект и да допълним предлагането си в бързо развиващия се сегмент за персонални грижи за мъже “, добави той. Unilever отхвърли да разяснява цената, която заплати за Dr Squatch.

През 2016 година Unilever заплати 1 милиарда Долара за придобиване на клуб за бръснене в долари, бързо разрастващ се абонаментен започващ бръснач, с цел да му помогне да пробие американския пазар на бръсначи. Сделката обаче се оказа отчаяние и Unilever продаде бизнеса през 2023 година, откакто се мъчеше да го интегрира в групата.

Под Фернандо Фернандес, който беше назначен за основен изпълнителен шеф през март, Unilever се стреми да балансира портфолиото си надалеч от марките с нискостепенни храни към по-големи маржове за персонални грижи и артикули за благоденствие.

по-рано тази година Unilever закупи Wild, който продава премиум, портативна козметика. Междувременно, Financial Times заяви предходната седмица, че притежателят на майонезата на Marmite и Hellmann търси покупател за паша на марката за здравословна закуска.

Unilever се приготвя за отдел на отдела за сладолед-който включва марки като Magnum и Ben & Jerry's-до края на годината. Основният лист за бизнеса, който ще бъде разгласен за компанията за сладолед Magnum, ще бъде на фондовата борса в Амстердам.